文化不是随意披在特色小镇身上的一件衣服，也不是小镇拿来作秀的道具，文化决定小镇的气质，决定小镇的内涵、层次、容貌和境界。

文化如此之关键，可文化又如此之飘渺!文化无处不在，一切皆文化，似乎看得到、摸的着、听得见、闻得了，可文化到底是什么却又很难说的清，特别是不同小镇如何植入不同的文化，让文化表达的更清晰，让小镇因文化更有风采和神韵，却又是那样的艰难，甚至是无从下手。为什么呢?新盛唐集团为大家详细解读，希望大家可以参考!

一、文化概念太泛太宽

文化的本质是应该是一种精神力量，这种精神力量是积极的、向上的，其伟大的作用是鼓励、教化或者愉悦人类不断进行进步和升华。所以，文化具有鲜明的主题性、特指性、体验性。而我们小镇植入文化，就是希望小镇具有这种能够激励、教化人们积极向上的精神力量，特别是能够愉悦和丰富人们内心体验感受。也就是说，小镇要让来到这里的人，要么快乐，要么感悟，不管是惊叹历史的传承，还是惊美大自然的鬼斧神工;不管是对创新的赞赏，还是对民风的衷情。哪怕只是看一眼、走几步、坐一会、尝一口、摸一下，都能让你欢快起来，都能让你感悟古今和人生。小镇文化唯有如此，才真正具有不可复制性!

二、文化必须借助载体进行表达

从本质上来说，文化是看不见、摸不着、听不到的，也就是说文化无影无形。我们所说的书画、影视、戏曲、广告、卡通、建筑、景观、小品、工艺……太多太多，这些都是文化的载体，我们是通过与载体的沟通而感受文化。

正因为我们不能直接与文化沟通，必须借助于载体，那么显然文化的本质我们就无法真正透视和把握，也就是说，我们在表达时，极有可能因为载体选择的不同，对文化本质的表达也会各异;因为对文化理解的不同，表达的深度和维度也会不同。因此，在小镇建设的实践中，我们就看到，有的小镇载体选择适宜，大获成功。如乌镇，青砖黛瓦、石板路、石拱桥、乌篷船，江南水乡的淡雅、清秀、欲遮欲掩的朦胧，被淋漓尽致的表达出来。但很多小镇学乌镇，同样的青砖黛瓦，同样的青石板路，同样的石拱桥，同样的河流，却最终走向失败。

小镇做文化难，难就难在对文化的准确定位，然后是对载体的选择，无论是建筑还是景观，哪怕一草一木，一砖一石，都可能是载体，小镇的文化正是通过这些砖石花草表达出来的。生搬硬套、生拉硬扯只能出产笑话而绝不是文化。

三、文化的变异性增加了小镇文化表达的难度

文化从来就不是一成不变的，在文化的传承中，不断丰富和变异是其基本特征，否则，文化就是呆板和单调的，那是死文化。文化一旦失去张力，也就根本谈不上内涵，没有内涵的文化又怎能会被传承呢?所以，只有不断的丰富和升华，文化才能不断的指导、规范、激励、教化或者愉悦我们的心灵。但是，也正因为这种不断的被丰富，进一步增加了我们对文化的理解和把握的难度，一旦我们理解偏差和把握不准，就极有可能影响到我们对文化的表达。

丽江纳西人的东巴文化，极具浪漫和热情，东巴舞是纳西人的祭祀舞蹈，原本是希望通过舞蹈的祭祀激发术神欣喜和高兴，取悦术神，佑护族人。所以，舞蹈非常的热烈、夸张和浪漫，在历史的传承和演变中，这种热烈和浪漫深深影响着纳西人，因此，我们说丽江是神佑之城，是浪漫之城。丽江的热烈和浪漫不仅孕育着纳西人，同样也影响着到丽江的游客，因此浪漫之火熊熊燃烧，丽江古城就有了另一个名字——艳遇之都!每到夜晚，流光溢彩，人影幢幢，金属的撞击声不绝于耳。丽江的繁荣得益于浪漫，但浪漫却又在慢慢反噬丽江。商业的过度开发，已经成为丽江政府不得不面临的头疼问题。有人可能会问，丽江成为艳遇之都是因为丽江的环境、气候、景色吸引了太多人前往，游客晚上同样需要消费，所以酒吧兴盛。

四、文化的认知度决定文化的接受度

不同的人对文化的认知是不同的，有深浅，有偏爱，这就造成同一文化被不同理解，也就被不同形式的表达。通俗点说，同一文化有人喜欢，有人厌恶，有人追崇的至高无尚，有的人却云淡风清。小镇文化一定是大众文化，正因为是大众，众口难调也理所当然。可是，如果小镇植入的文化被大多数人所拒绝，这不画虎不成反类犬?不要以为这是杞人忧天，那么多旅游目的地被诟病，那么多小镇去了不想再去，除了服务不尽如人意外，更多的是植入的文化不被接受。因此，这给小镇出了一个很大的难题，做什么文化才是大众喜欢的?如果不迎合大众，其风险又如何把控?

自去年小镇热开始，其中令我最倒胃的是两类，一是四季花海，二是温泉小镇。因为到处都是四季花海，人人都说有温泉，更有一个开发商对我说实话，打不出温泉，我就挖个坑烧锅炉也要做温泉小镇。一个概念被用滥用透到如此地步，其依附的文化到底还能被多少人接受?其实，四季花海不是不能做，主要是因为开发商对花海的理解出现了偏差，认为，只要不同季节有不同花木盛开，只要规模足够大，成片成片的灿烂夺目，就一定会被大众所追捧。殊不知，当人们走到哪里都是花海，走到哪里都是一样的花瓣，最后除了腻味还能有什么?温泉同样如此，到处都是温泉小镇，到处都能泡澡，昔日高大上的休闲文化沦落为泡澡的功能，其生命力又能持续多久?

花海可以做，但不是靠规模取胜，而是花海文化，将各种花卉进行艺术嫁接，如编织各种有主题的造型将花卉拟人化，设计不同花阵，创意鲜花动物，总之，让花卉说话，让花卉讲故事，让花卉动起来，这样的花海才渗透了文化的精髓，才能让人流连忘返。同理，温泉不是泡澡，不是药疗，就是一种高贵的享受，泡温泉矿物质不重要，重要的是泡的流程。这才是对温泉文化最正确的理解。

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