当下的乌镇，已不只是延续千年古镇的梦里水乡，现代互联网气息已与它融合共生，乌镇正在成为中国对话世界的“窗口”、梦想飞向世界的“渡口”、勇者搏击世界的“风口”。

2016年，乌镇实现营业收入13.6亿元，同比上升19.88%，全年累计接待游客逾900万人次。从经营效益看，这座古韵悠长的枕水小镇，早已是同类型中当之无愧的第一。最近乌镇又有了新作动，开启了全域旅游模式，那么乌镇是如何做到的呢?新盛唐集团为大家详细解读，希望大家可以参考!

一、提质：旧与新，白墙黛瓦的乌镇“三变”

乌镇戏剧节，是乌镇第三次转型的核心。在乌镇人看来，文化是放大景区IP的最好手段。

首届乌镇戏剧节始于2013年，迄今已成功举办五届。据乌镇旅游公司的数据统计，前五届乌镇戏剧节共有特邀剧目89部，300多场剧场演出，近7000场嘉年华表演，吸引游客和观众100多万人次。

一期一会，梦境再来。乌镇戏剧节吸引了一大批年轻人和文艺青年。也正是它的出现，让乌镇从一个“旅游小镇”，摇身一变成为充满浓郁气质的“文化小镇”。

紧挨着大剧院的木心美术馆是乌镇打造“文化小镇”的另一个关键事件。很多不知木心为何人的游客，也在这个充满美感的建筑里流连忘返。

耗资巨，耗时久，如今木心美术馆每年依然要再投入千万元。“我觉得划算，乌镇因为有它变得身价不凡。在乌镇，乌镇大剧院和木心美术馆成为了新的地标。它们也许不能为乌镇旅游带来直接的效益，却为后10年乌镇的发展做好了铺垫。”在一次采访中，乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏说。

除了乌镇戏剧节和木心美术馆，善于谋变的乌镇还举办了国际当代艺术邀请展……也曾繁荣和没落，而今天的乌镇，却已是不可复制的“文化乌镇”、“世界乌镇”。

二、扩容：快与慢，古镇驶入“互联网+旅游”快车道

2102年的最后一天，一份浙江省人民政府关于设立乌镇省级旅游试验区的批复，让乌镇为之振奋。

批复的背后，彰显乌镇人在旅游发展中更大的“野心”。

如何从“一处美”到“一片美”、从“一时美”到“持续美”，面临曾经“景区内像欧洲，景区外像非洲”的窘境，乌镇以“镇区景区化、景区全域化”为重点，大力实施景区内外环境的综合整治。

经过整治，乌镇的路、乌镇的街道还有乌镇的小区，无不散发着整治后的幽雅、整洁、大气。在整治中，乌镇完成了子夜路、姚太线、环河路等立面改造提升，打造了黄金通道，构建了环河路风情街。今年年初，乌镇成功上榜首批21家省级旅游风情小镇创建名单。

自2014年乌镇成为世界互联网大会永久会址以来，乌镇之美由此荡漾开去，令人“耳目一新、刮目相看”。

自此，这个江南古镇的双创模式随之开启，一批有特色、优质的旅游项目纷纷在乌镇扎根。

去年1月9日开始，乌镇东栅、西栅景区之外，又多了乌村。有人说，乌村是村，成片的麦田、暗红色的硬土路，还有几十栋老农房;还有人说，乌村不是村，客房装潢考究，CCO(首席礼宾官)彬彬有礼。处处有景、全域宜游。乌镇人说，乌村是乌镇古镇游升级版的一次试验。它的出现，有助于做大乌镇全域范围的旅游经济，增强各景点的联动效应。

三、延伸：小与大，“1+1>2”的叠加效应

乌镇、石门，是桐乡两座有着千年历史的水乡古镇。因为京杭大运河支流——白马塘河，她们被紧密地串联形成一个整体。

2015年年底，乌镇、石门强强联合，成功跻身省级旅游度假区行列。这也是桐乡首个省级旅游度假区。它的创建，也为乌镇-石门省级旅游度假区申报国家级度假区奠定了基础。

从1999年乌镇进行古镇旅游保护开发，到享誉世界的“互联网小镇”，这些年来乌镇旅游迈向国际的脚步从未停歇。与乌镇一衣带水的古镇石门，也不再“隐居”于乡镇经济的版图之中，立足区域优势，形成了以休闲旅游为主的良好业态。

对于乌镇而言，今年是划时代的一年，随着行政区划调整，原有的乌镇镇和龙翔街道、濮院的西浜村合并成为现在的新乌镇。新乌镇的地域面积扩大到了110平方公里，旅游版图也随之扩大。

乌镇旅游为乌镇发展带来的变化是根本性的，使乌镇在全国千篇一律粗放型制造业的乡镇发展模式中跳了出来，走了一条与众不同的路。

今年，乌镇景区发展速度仍旧很快，在建或计划建设的项目有帆船酒店、子夜酒店、国宾馆、会展中心广场以及宴会中心等。

未来，如何用一个“大乌镇”带动多个“小乌镇”，释放出“1+1>2”的叠加效应……更多乌镇旅游奇迹，正待谱写。

四、溢出：虚与实，蓄势待发的会展小镇

从乌镇戏剧节到世界互联网大会·乌镇峰会……乌镇的第四次转型已经在悄然进行，就是做“互联网+会展”。

去年11月16日至18日，第三届世界互联网大会·乌镇峰会首次启用乌镇互联网国际会展中心。该会展中心以水为媒，内部按照国际大型会议标准，配备先进的软硬件设施。

今年初以来，乌镇会展业呈蓬勃发展态势。5月23日至27日，“中国乌镇围棋峰会”在乌镇举行，备受世界瞩目的人工智能AlphaGo与围棋世界排名第一的柯洁在乌镇展开对决;今年4月，以“聚浪成潮”为主题的浪潮合作伙伴大会在乌镇举行，活动设置了9个分论坛，与会嘉宾3000人;本年度，华为新品发布、用友软件亮相，大众、本田、奔腾、奥迪等知名车企新车发布及中国国际时装周闭幕大秀等活动也都在乌镇精彩上演……为“会展乌镇”增添了新纪录。

除了乌镇景区，如今，会展经济的多元化已经辐射到乌镇的酒店行业。

姚太线和青镇路交叉口，乌镇黄金水岸大酒店，是三届世界互联网大会·乌镇峰会的“媒体大本营”。作为乌镇的标志性酒店，为了提升会务接待能力，乌镇黄金水岸大酒店今年对酒店客房、配套设施进行了全方位的改造升级。

无疑，今天的乌镇不断地感受到世界级会议带来的溢出效应。除了乌镇黄金水岸大酒店，乌镇优格酒店、梵璞主题文化酒店等乌镇峰会会议接待地点的相关工作人员纷纷表示，近年来的“乌镇很忙”、“会议很多”。

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