在全国特色小镇开发热潮中，旅游小镇可谓是一个特色，不少的特色小镇都希望用旅游来带动当地的经济发展，但是很多的旅游小镇都存在严重的同质化，没有创意，难以持续运营。而旅游小镇的规划决定了开发、营运的模式，那么应该怎么规划小镇才能获得成功呢?新盛唐集团为大家详细解读，希望大家可以参考!

一、铸魂：培育或凝练一个鲜明的主题

旅游风情小镇的建设与可持续发展，首先需要有一个鲜明主题，这是旅游风情小镇的“灵魂”和“特色点”所在，也是从诸多遍地开花的小镇中脱颖而出的根本。主题的凝练需紧密围绕“地脉”和“文脉”，自然地理造就一地的山水形胜，历史文化、风土人情、产业特色成就一地的文化气质。

不少特色小镇是围绕特色产业兴起。如以一家到多家知名企业引领(或集聚)的互联网产业、服装业、酒行业、日化、医药健康业、特色种植业等(浙江云栖小镇、江苏洋河梦想小镇等)，产业成就了现代地方文化和品牌名片。在这些产业“特色小镇”中，大部分产业与旅游业有良好的融合发展基础。在“旅游+”浪潮中，政府也愿以旅游业为抓手美化地方环境、完善公共服务设施、进而更好地叫响地区知名度。此外，还有很多产业特色不突出的地方，依托优良的生态本底、淳厚的人文气质，打造休闲度假主题的旅游目的地(如灵山拈花小镇等)，这些主题也是地区名片，并与地方发展目标相吻合。

二、造核：打造核心旅游产品与载体

“旅游风情小镇”，顾名思义应以旅游业为特色和优势产业，以旅游为重要功能，在凝炼特色主题的基础上，首先必须要有足够吸引力、竞争力的旅游产品作为载体支撑，才能使旅游风情小镇的发展保持强劲动力。核心旅游产品与载体是旅游风情小镇“特色的聚焦点、品牌的凝结核、发展的动力引擎”，也是特色旅游产业逐步全域化拓展的“中心根据地”。作为旅游风情小镇的主要吸引力产品，可以是优质山水生态型景区、传统文化体验景区、主题游乐项目等，也可以是产业与旅游融合发展的休闲体验区。如浙江磐安江南药镇，依托中医药文化打造的养生度假区，既是产业品牌形象的拔高，也是文化名片的彰显。

三、服务：拓展全域化的旅游公共休闲设施与服务

核心旅游产品的打造与旅游休闲的全域化，在旅游风情小镇建设中并不矛盾，前者是小镇特色主题的凸显，后者是小镇全面可游性的体现。大众休闲时代，旅游不再是简单的“门票经济”。休闲游、度假游、乡村游备受推崇，旅游公共服务也愈发受到关注，并日益成为游客感受休闲氛围、体验服务质量、建构满意度的重要方面。目前，国家大力推进全域旅游，符合国际旅游发展经验和现实旅游市场需求。小镇可游性、旅游便利性反映旅游风情小镇建设质量与发展程度，并集中体现在全域化的旅游公共休闲设施与服务，如全域游客集散中心、智慧旅游、旅游标识系统、旅游厕所、停车场、旅游公共交通等。

在全域化拓展旅游小镇公共服务设施时，需要同步关注设施的主题性和氛围营造，大到旅游景区、道路绿化、景观节点、主客互动，小到休闲绿道、文化主题展示、雕塑小品、直饮水、声音环境等，都需要契合小镇的主题。

四、根基：要有特色产业与业态作为支撑

旅游业能增强小镇产业活力。旅游活动本质是以旅游为目的的客流输送活动。旅游消费能增强小镇的人流、物流、资金流等“流量”，进而提升小镇产业对社会、经济、文化等的综合效益。反之，旅游风情小镇的长足发展，也离不开强本固元的产业支撑。脱离产业的旅游无法实现旅游活动向旅游收益的转换，盈利造血机制不完善也难以持续健康发展。旅游风情小镇的建设，需借助旅游业的活力，深化推进“旅游+”工程，盘活关联产业发展，使旅游业与城镇农业、林业、工业、商业、文化、科技、体育、健康医疗等产业深度融合，带动城镇综合产业转型升级，淘汰落后产能，构建健康可持续的旅游产业生态系统。

五、传承：要注重对本土文化的传承与复兴

文化与旅游在理性、适度发展的范围内是双赢关系。文化既是旅游的资源基础、重要产品，也是旅游独特气质所在。而旅游是实现传统文化传承、复兴乃至积淀未来文化遗产的重要渠道和媒介。深度挖掘地方文化，通过多渠道展示、演艺、互动体验、文化创意、软环境营造等方面的表现，避免过度商业化，塑造旅游特色、打响地方品牌形象、提升居民荣誉感，同时也能够为旅游风情小镇的“特色”加上一笔浓墨。

六、品牌：要能把旅游特色小镇品牌有效宣传推广出去

游风情小镇既是以旅游为主要功能，客源就是小镇持续发展的动力，而品牌营销是沟通旅游产品与客源的桥梁。酒香也怕巷子深。在国内旅游市场火爆的宏观环境下，尤其是特色小镇建设如火如荼的今天，各地都在抢抓发展机遇、积极在营销上寻求突破，以期在旅游业大蛋糕上分一杯羹。因此，旅游风情小镇的发展需加强营销宣传。横向渠道上，营销要注重传统与现代技术并用，在重要集散节点展示、广泛与OTA合作、官网与APP实时信息更新等;纵向时间上，年内持续的主题节庆活动引爆热点、调节淡旺季;区域空间上，稳抓主体市场、拓展机会市场、精准细分市场，使旅游风情小镇的营销更加精准，有的放矢铸就“小”镇“大”品牌。

七、共享：旅游特色小镇离不开社区居民的共建共享

旅游风情小镇也是社区居民生产生活的地方，主客包容、共享是其持续发展的社会保障。不受当地百姓欢迎的旅游发展，容易产生主客矛盾和本地居民逃离的“空城化”及本土活态的原真性文化缺失等问题。借鉴国内外发展经验，在旅游风情小镇建设中，可将当地居民的满意度作为旅游发展的绩效考核内容，建立利益相关者的协调机制，是本地居民真正成为旅游风情小镇建设、运营、管理等的“主人翁”，设计合理的社会参与、利益分享机制，保障当地居民利益、提升居民幸福感。只有当地居民利益得到保障，居民才会自发维护旅游发展、形成热情友好的氛围，主动融入旅游产业、加入旅游服务行列，真真切切提升旅游风情小镇的游客满意度与健康活泼的旅游氛围。

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