当下特色小镇已经迎来了一个高速发展的阶段，文旅特色小镇的发展核心就是要找到真正独一无二的文化IP，才能对游客形成吸引力。新盛唐集团为大家列举几个案例，详细解读文旅特色小镇的IP定位，希望大家可以参考!

一、旅游度假类小镇

成功案例：万达长白山旅游度假区总投资230亿，2008年吉林省旅游总收入为350亿元，2011年长白山度假区开业后旅游总收入达到了870亿元，使得当地旅游收入实现了两倍多的增长。

旅游度假类小镇最核心的要素是产业运营力，万达投资的长白山度假区当时就是中国第一个真正的文旅小镇，最成功之处就是因地制宜打造休闲度假体验。打造标准就是两菜一汤。第一道菜：夏天避暑，炎热的夏天如果来到天池就能盛享清凉，还打造了三个世界级的高尔夫球场来让人休闲，观光是永远过镜游，只有形成度假休闲的体验才能支撑起当地小镇的发展。第二道菜：冬季滑雪，按照冬奥运会的标准打造了37道的亚洲最好的滑雪场，从初级、中级、高级，后来踏遍长白山找到了最好的高级滑雪道。一汤就是春秋季泡温泉，人们可在长白山舒适地沐浴温泉。

发展经验：长白山小镇充分做到了即“三因”，因时、因地、因人，结合当地的自然地域条件，为春夏秋冬四季都打造了立体化的度假体验模式，从而对外来的人群形成强大的吸引力。

改善建议：服务水平尚需提高、专业人才有待完善。

二、养生艺术类小镇

成功案例：云南洱海的原乡艺术小镇开发以后，吸引了雅居乐在原乡投资200亿新建地产项目发展原乡生态旅游，为当地人民实现了有效增收。

云南洱海的原乡艺术小镇位于苍山洱海的源头，正好处在大理和丽江之间的位置，距离大理仅40分钟，当地之所以有名是因为是这里是杨丽萍的故乡，自然风光和人文风貌结合的很好。湖水清澈无比，高原湿地洁净无瑕，当年葱郁的老林树如今花开满园。一代舞蹈艺术家杨丽萍的歌舞气息非同一般，感染了当地的风情也充满了人文气息，坐在洱海边就可以欣赏杨丽萍风情的舞蹈表演。

发展经验：本地的人群在这个小镇上自然地生长，不带功利性地把本地人原汁原味的生活状态自然地表现出来。人们来到这里，很放松地要跟着当地居民一起体验最原汁原味的生活，面朝大海，春暖花开。

改善建议：自然和人文气息很浓郁，但还需要培育一批真正具有运营和整合能力的文旅企业，让整个小镇的度假体验更加丰富起来。

三、非遗传承类小镇

成功案例：广东增城小楼镇通过发展生态田园文化旅游，从小镇开发开始一年约为当地农民增收达1亿元，之后收入不断增长为农民带来了实际收益。

小镇致力于打造岭南仙乡非遗文化传统小镇，这里既是何仙姑的故里，镇上流传着仙道文化，可以参观仙姑家庙。也是周敦颐的后人移居的地方，流传着很多诗词歌赋，一些景点都充满着诗意的氛围。当地还集聚了广东外埠文化、中原客家文化和当地村落文化，有遗留的古建筑和街道，培养了很多木头雕刻等传统的手艺人，极具特色的冬瓜节、菜心节等饮食节日，让游客能感受乡土饮食文化。当地人还以本土田园为背景打造了田园诗歌风情实景演出，表演充分展现了当地的自然风光和秀丽水塘，并且把传统节气都结合进来，无形中激活了多元文化，巧妙地把吃住行游购娱都串联起来。

发展经验：政府对于当地乡村的资源进行了有效管理和支持，充分发掘非遗文化和传统文化的魅力，把各地方的特色文化进行巧妙结合，关键在于让游客收获了独特的度假体验。

改善建议：在发掘传统文化的同时也应当加入更多可以亲身学习非遗文化的元素和项目。

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